ENTREVISTA A MARÍA TERESA PELLICER JORDÁ
«La publicidad es un elemento transmisor maravilloso de un montón de valores e ideas y en este caso es un recurso fantástico para acercar los ODS a la gente», María Teresa Pellicer Jordá, profesora Titular en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia y autora de más de una treintena de artículos científicos así como de diversos libros, nos acerca en su publicación más reciente “Los ODS en la publicidad española”.
Contribuir a los ODS y a su difusión es un proyecto ambicioso. ¿Cómo surgió la idea de escribir este libro?
Hago una sección de radio en Onda Regional de Murcia y al ser mi especialización docente la Ética Publicitaria y Responsabilidad Social Corporativa en el ámbito de la publicidad todas las semanas llevaba anuncios que tenían una moraleja. Al final, muchos de estos anuncios trataban temas relacionados con los ODS, así que, ¿por qué no hacer un libro sobre ello? Son anuncios que en apenas treinta segundos transmiten mejor el mensaje que muchos vídeos y otros recursos. Se trata de poner en valor la publicidad como una profesión que puede tener un papel muy importante en la difusión de las distintas metas de los ODS.
¿Qué retos has tenido que enfrentar a la hora de crear este proyecto?
Algunos ODS no son tratados nunca por la publicidad comercial, eso lo abordo en el libro. Todo lo que tiene que ver con la salud mental, el bienestar, la educación de calidad y la igualdad de género se difunde muchísimo pero luego hay otros como el de fin de la pobreza que solo suelen tratarlo organizaciones como UNICEF o Cruz Roja en anuncios publicitarios.
Mi mayor reto ha sido encontrar campañas para esos otros ODS menos difundidos comercialmente. Eso demuestra que hay algunos de los objetivos que están de moda y por eso la publicidad comercial los aborda y hay otros que no.
El libro también pretende ser un recurso docente. ¿Cuanto antes se aprenda sobre los ODS, mejor?
Este libro está destinado principalmente a los alumnos de secundaria porque son los que entenderían los anuncios que hemos incluido, como el de AXA, llamado Victoria 285 y que trata la igualdad de género y cuenta que 285 son los años que nos quedarían para poder alcanzar la igualdad real entre hombres y mujeres. Es importante que ellos desde bien jóvenes entiendan la importancia de los ODS. No solamente son unos títulos o unas acciones que podrían hacerse, sino que deben entender por qué cada uno de nosotros somos parte del cambio. Se han enviado algunos ejemplares del libro a institutos de la Región de Murcia para que los utilicen en asignaturas como Cultura Audiovisual, que trata temas publicitarios entre otras cosas, aunque realmente puede utilizarse en cualquier asignatura ya que el libro incluye incluso tests para evaluar cuánto sabe alguien de los ODS antes de empezar a tratarlos.
Los anuncios que se incluyen en el libro son ejemplos de publicidad responsable. ¿Quiere resaltar alguno en concreto?
El que he mencionado antes, el de Victoria 285 de AXA, me pone los pelos de punta. Habla de cosas muy importantes. Además, hay un capítulo concreto del libro en el que se hacen entrevistas a algunos responsables de comunicación de las marcas que he tratado. Los de Bankinter son maravillosos, transmiten unos valores y tratan temas de actualidad, nos hacen pensar mucho.
¿En la Universidad de Murcia se imparte formación en torno a los ODS?
Hay un Vicerrectorado de Responsabilidad Social y Cultura que trata el desarrollo sostenible y la Agenda 2030. Estoy intentando que mediante este organismo se incluyan los ODS en las Guías Docentes de los diferentes Grados y Másteres, por ejemplo, yo imparto una asignatura denominada Responsabilidad y Autorregulación Publicitaria y hay un tema que versa sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
El 11 de octubre de 2024 tendrá lugar una exposición con motivo del libro a las 10:30 de la mañana en la Facultad de Informática del Campus de Espinardo de la Universidad de Murcia.
